O Instituto Reuters lançou recentemente o seu relatório anual sobre o consumo de notícias. O relatório, que contém informações coletadas de quase 100.000 usuários da Internet em 52 nações, destaca várias tendências importantes que são particularmente relevantes para profissionais de marketing de mídia social.
Tendências-chave no Consumo de Notícias
1. A ascensão das mídias sociais como fonte primária de notícias
Em primeiro lugar, os dados mostram que as mídias sociais agora são a fonte preferida de conteúdo de notícias, superando os sites e aplicativos de editores de notícias.
- Especialmente entre os usuários mais jovens, com aqueles com menos de 24 anos (no exemplo do Reino Unido) muito mais propensos a confiar nas plataformas de mídia social para obter conteúdo de notícias, em vez de visitar um site de editor direto.
- No entanto, essa tendência varia significativamente por região, com usuários na Ásia, América Latina e África mais propensos a depender de aplicativos de mídia social. Mercados da Ásia-Pacífico tendem a se voltar para sites agregadores de notícias, como o Yahoo, para se manterem atualizados.
2. Mudanças nos hábitos de uso das mídias sociais
- Facebook e Instagram estão em declínio, enquanto TikTok e WhatsApp estão em ascensão. O uso do Snapchat e do Twitter permanece relativamente estável.
- As pessoas não estão mais tão dispostas a postar seus próprios pensamentos e opiniões como antes, devido ao medo de críticas, divisões e à “memória” interminável da internet.
- Meta e Twitter estão focando mais em mensagens privadas, enquanto um número menor de usuários agora está impulsionando a agenda de notícias nas mídias sociais.
- A teoria do número de Dunbar, que afirma que os humanos só podem manter relações significativas com um máximo de 150 pessoas por vez, pode ser um fator que está moldando essas tendências.
3. Facebook ainda é líder no consumo de notícias, mas está em declínio
- Facebook continua sendo a rede mais importante para o consumo de notícias, mas está 14 pontos abaixo do seu pico de 2016.
- O YouTube e o TikTok estão ganhando terreno, demonstrando uma mudança para redes focadas em vídeo.
- O Twitter continua forte desde que Elon Musk assumiu, com os usuários do Twitter mais propensos a se envolverem ativamente na discussão de notícias.
Para uma análise mais profunda dessas tendências, recomenda-se baixar o relatório completo do Instituto Reuters.
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2023