Imagine que você está em uma festa de aniversário. Você passou semanas escolhendo o presente perfeito para o aniversariante. Você considerou os interesses dele, o que ele precisava, o que poderia surpreendê-lo. E então, na festa, você entrega o presente e observa enquanto ele o desembrulha. A expressão no rosto dele é de pura alegria – você acertou em cheio. Esse sentimento de dar o presente perfeito é exatamente como você deve se sentir ao criar conteúdo para seu público.
A verdade é que cada pedaço de conteúdo que você cria para o seu público é, de fato, um presente. É uma forma de dar valor, de se conectar e de construir um relacionamento. A pergunta é: você está dando os presentes certos?
Dando o presente certo
O grande Joe Pulizzi, fundador do Content Marketing Institute, sempre defendeu que o conteúdo de marketing deve ser tratado como um presente. Não é sobre o que você quer dizer, mas sobre o que seu público quer e precisa ouvir. É sobre entender profundamente as necessidades e desejos do seu público, e entregar conteúdo que atenda a essas necessidades e ressoe com eles em um nível emocional.
Um presente, no verdadeiro sentido da palavra, é algo que é dado livremente, sem a expectativa de algo em troca. Quando você dá um presente, você está dizendo: “Eu valorizo você. Eu entendo você. Eu estou aqui para você.” Isso é poderoso. E é exatamente o que seu conteúdo deve fazer pelo seu público.
Não se engane, o conteúdo é mais do que apenas uma tática de marketing. É uma maneira de se conectar, de construir confiança e de estabelecer sua marca como uma autoridade em seu campo. Trate seu conteúdo como o presente que é, e ele nunca vai parar de dar.
“Seu conteúdo é o presente que nunca para de dar. Faça com que conte.” – Joe Pulizzi
Fonte: “Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less” by Joe Pulizzi.